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抖音好意思妆一哥骆王宇退网？陷“荒诞宣传”将退款1.5亿，618销售额暴跌
发布日期：2024-07-16 12:05 点击次数：86
（原标题：抖音好意思妆一哥骆王宇退网？陷“荒诞宣传”将退款1.5亿，618销售额暴跌）
蓝鲸新闻7月13日讯（记者 郝妍）“铁打的抖音，活水的一哥”再次被考证。
7月12日晚，抖音好意思妆一哥骆王宇发布视频通知“退网”，除此以外更让东谈主惊诧的则是他将濒临的1.5亿元天价退款。
此前骆王宇被测评博主打假所实验的油橄榄精华居品“不含油橄榄”，而这并不是他第一次因为因素与功效问题受到争议。
在头部主播先后因公论危境或法律问题退出公众视线后，头部KOL似乎已不再是行业明珠般的存在，而骆王宇的“退款&退网”声明似乎亦然一个时间的结果宣言。
风尘仆仆的大主播，赔了夫东谈主又折兵
7月12日晚，巅峰时期领有超2000万粉丝的超等头部主播骆王宇时隔5个月发布作品，关于条目“高频贸易”主播行业，骆王宇的更新频率绝顶反常。而这源自于本年2月骆王宇所身陷的“油橄榄荒诞宣传”事件。
本年2月，抖音测评博主@大虎课代表 发出对比检测论述，其中中式6款油橄榄精华居品，分手检测两个活性因素——橄榄苦苷和羟基酪醇的含量。成果，品牌“CSS”的居品有余莫得检出上述两个因素。马上发酵的公论令也曾带货过该居品的博主骆王宇堕入旋涡中心。
这则风云让骆王宇在短时期内马上掉粉，蓝鲸新闻记者查询发现事件发生后扬弃记者发稿，骆王宇抖音账号一经掉粉超135万。
由于测评博主的检测成果也曾过中国试验检疫科学探求院的中检科（北京）化妆品时期有限公司复检，最终成果一致，因此骆王宇3月2日默示不仅给CSS发了讼师函，还向市监举报CSS涉嫌荒诞告白宣传。骆王宇还甘心，若他我方胜诉，品牌抵偿破费者亏蚀，败诉，则由我方抵偿。
如今3个月往时了，等不到品牌抵偿的骆王宇恐再失去粉丝信任最终决定先为破费者退款。
凭证骆王宇7月12日晚视频，他默示现在法律尚未有明确判决，且挂念理赔经由复杂漫长，因此决定个东谈主为破费者进行关连商品的退款。而这个金额是惊东谈主的1.5亿元东谈主民币。
这并不是骆王宇第一次出现居品/功效争议。
2023年4月，骆王宇力推某品牌“晚安粉”，坑诰“以粉养肤”，默示“油皮不错将‘晚安粉’动作护肤居品使用，达到吸附油脂、让使用护肤品后的皮肤想法不浓重的标的”。但很快该表面遭到中山大学孙逸仙缅念念病院皮肤科副主任大夫@皮肤科毛越苹素质“打假”，毛素质正面回怼了骆王宇安利“晚安粉”居品的言论，该居品等于智力税。她默示，粉吸附油脂变成夹杂物后，如故固定在面部，除非用手排掉，但这又彰着和夜间休眠的场景不符，因此只会导致油脂分泌不通顺，反而在毛孔中麇集，恒指交易变成缄口粉刺。
如今“油橄榄事件”再度为好意思妆一哥的“专科度”浇一盆冷水。
曾单条短视频带货1300万，如今618销售额大跌超90%
和李佳琦雷同，骆王宇亦然“柜哥”成就，他曾先后作事于CHANEL和TOM FORD，并曾是2017年TOM FORD的销售冠军。
2019年骆王宇运行进击自媒体，通过吐槽和揭秘大牌护肤品马上走红，仅花了一年时期他就积蓄了超600万粉丝，更创造了抖音单条短视频带货1300万的纪录。曾有告白行业东谈主士告诉蓝鲸新闻记者：“骆王宇在好意思妆垂类赛谈影响力很大，有些品牌以致以为找他比找李佳琦性价比还高。”
着实，动作好意思妆垂类赛谈超等头部，骆王宇粉丝粘性很高，曾一度带货居品的退货率仅为 0.2%，不少品牌也因此成为“网红单品”。据飞瓜数据，2022年10月26日，骆王宇直播间位居主播带货榜首，销售额破亿，其中，DR.WU达尔肤杏仁酸销售额达750万-1000万元。骆王宇的顺利也带飞了孵化他的MCN白兔控股。
2023年4月，旗下领有“骆王宇”、“极端乌啦啦”和“张喜喜”等多位头部KOL的白兔控股磋磨赢得两轮融资，据逐日经济新闻报谈，最新一轮策略投资由四川文化产业基金进行策略投资，这亦然国资第一次对MCN赛谈投资。
也曾战绩色泽，但如今的骆王宇却因“油橄榄事件”堕入僵局，不仅口碑滑坡，带货智力也运行受到质疑。
蓝鲸新闻记者查询发现，骆王宇直播间在本年大促期间出现销售额断崖式下降。具体而言，据飞瓜数据，本年618大促期间骆王宇的直播间共直播8场，其中销售额逾越100万的仅三场，总销售额在500-750万之间。而旧年同时，骆王宇直播单场销售额就高达5000-8000万，总销售额破亿。据此筹画，骆王宇直播间本年618销售额大跌超90%。
不偏激部主播618数据大跌并不是个案。此前据文娱本钱论报谈，飞瓜数据知道，广东佳偶、琦儿、潘雨润、小饼干等博主大促期间的首场直播销售额同比减少超70%，头部主播的命令力一经今是昨非。
如今骆王宇的“退网”看似是对“油橄榄事件”的嘱托，其实亦然悉数这个词头部主播零落趋势下的一种体面“退出”。就像他视频中所说的那样：“被可爱或被愤慨皆有存在的价值，最可怕的是不被需要，其实我很早就发现，我骆王宇不再像也曾那么被东谈主需要了……”
